<acronym id="wkqgq"></acronym>
<rt id="wkqgq"></rt>
<acronym id="wkqgq"></acronym>
<rt id="wkqgq"><optgroup id="wkqgq"></optgroup></rt>
<acronym id="wkqgq"><small id="wkqgq"></small></acronym>
<acronym id="wkqgq"></acronym>
<rt id="wkqgq"><center id="wkqgq"></center></rt>
自媒體環境下軍事傳媒產品的三個轉型 2019-12-10 04:04

  在媒體融合進程中,以“兩微一端”為代表的自媒體成為當下傳播的重要引擎。面對競爭日益激烈的傳播環境,軍報自媒體只有通過自身的不斷革新,打造開放型、特色型、專屬型的傳媒產品,塑造互動型的媒體形象,才能吸引更多受眾注意進而增強軍事自媒體影響力。

  軍事 ;傳媒產品; 創新轉型《解放軍報》(以下稱軍報)以法人微博“@軍報記者”,微信公眾號“軍報記者”和新聞客戶端“解放軍報客戶端”拉開了軍事媒體投身媒體融合進程的帷幕。把握好自媒體時代的傳播特點,積極溝通發布者和受眾,利用好兩者間的互動作用,打造具有自媒體時代特色的軍事傳媒產品,是當下軍事自媒體產品制作和策劃的關鍵。

  自媒體與傳統媒體(電視、報刊、廣播)相比,其傳播特點體現在傳播主體由“一家獨亮”向“萬家燈火”轉變,發布主體不再是傳統的新聞機構,取而代之是網絡上有獨立的傳播主體的個人(可以是任何一個人)。自媒體的傳播特點與同樣基于WEB2.0技術的新媒體(如數字雜志、報紙、廣播,移動電視、網絡新聞等)相比則是更注重用戶的互動作用。用戶既是網絡內容的瀏覽者,又是網絡內容的制造者。這種用戶的互動作用有利于延伸傳播的內容和范圍,打破以往受眾在傳播過程中的被動局面。把握好自媒體時代發布者和受眾間的互動性,利用自媒體實現傳媒和社交的結合,構建媒介傳播和用戶轉載相融合的傳播環境,著力于打造具有互動效果的傳媒產品,是當下軍報“兩微一端”傳媒產品策劃和制作的關鍵。

  在快節奏和資訊爆炸的今天,淺閱讀已成為大眾的主要閱讀方式。當前的自媒體產品主要以文配圖和短視頻為主,這種簡短明了的傳播內容大大節約了現代人的時間成本,生動形象的圖片和短視頻更能吸引受眾的注意。以微博為例,其主要傳播內容分為兩部分:不超過140字的文字信息和以多媒體信息形式的覆蓋(包括圖片、視頻和多媒體鏈接)。在本次有關神舟十一號發射情況的報道中,新浪微博@軍報記者于10月15日22時39分發布了第一條138字數的微博【明天上午,酒泉衛星發射中心有約!航天員有約!】,緊接著于第二天07時04分發布時長1分15秒的記者直播視頻【發射在即 現在的神十一什么樣?】。通過這兩條微博在第一時間以簡短的內容和直觀的視頻讓用戶了解到事件的最新進展。利用這種短微博的發布形式來進行重大事件報道已經成為當今新聞報道的重要形式。“@軍報記者”平均每小時發布1-2條文配圖或小視頻,這種高頻率、簡文字不間斷發布消息的方法,成功利用了當代快節奏生活環境下受眾的零散時間空隙進行信息傳播,在滿足受眾及時了解時事動態需求的同時也收獲了良好的傳播效果。

  相較于傳統媒體,網絡環境下的自媒體創造了許多網絡語言、網絡名詞,文字寫作方面更是以貼近日常生活的口語化語言為主。這些做法在給讀者帶來更多的閱讀趣味的同時也拉近了受眾距離,使得文章的閱讀范圍更加廣泛,映射到社會的各個階層。在六中全會開幕當天,微信公眾號“軍報記者”發布《一條微信看懂“六中全會”》文章。該文針對普通受眾往年對于全會認識的模糊之處,以簡單易懂的文字和圖片梳理出“什么是中央全會?六中全會要研究的主要議題是什么?此次全會,哪些人參加不了?”等問題并一一解答,文章發布后閱讀量高達七萬多,在用戶的評論中很多人表示這樣口語化、通俗化的行文方式使得時政新聞不再顯得枯燥無味。傳播學者丹尼斯·麥奎爾認為,“媒介信息總是開放的、多義的,信息的詮釋則是根據語境和受眾的文化而定”。“軍報記者”在表達方式上緊緊把握住了最廣大受眾的文化特點,尤其是在生產環節中注意采用恰當的語言表達,降低受眾接受障礙,使受眾能夠最優化地理解和整合信息,進而增強傳媒產品的吸引力。

  “解放軍報客戶端”除了每天在首頁發布熱點新聞消息外,還設有“獨、銳、深、憶、視”五個板塊和“解放軍報”“新聞發言人”“軍校集結號”等多個欄目。例如在“憶”板塊中,緊貼時下紀念長征勝利宣傳推出了《雄關漫道——紀念紅軍長征勝利80周年》專題,用戶可以在該欄目中了解到有關長征的各類消息。如“透過VR看長征”系列,采用當下流行的VR技術生動逼真地重現了長中紅軍過雪山、走泥沼等場景,讓用戶身臨其境般地感受這段蕩氣回腸的歷史。通過打造多元化的媒體產品,既能滿足用戶對于熱點時事的共性需求也能滿足用戶的個性需求,既能起到媒介傳播時事消息的作用也能起到有效的重點宣傳效果。

  在媒體融合進程中,軍報通過“兩微一端”積極投身其中,取得的成績有目共睹,在一定程度上實現了媒體的轉型。然而,在競爭日益激烈的自媒體時代,軍報自媒體的產品還需進一步革新。

  自媒體環境下,新聞發布者主體地位明顯下降,在新聞生產環節中受眾的主體地位越發突出,新聞生產者已非過去的凌駕于用戶之上,兩者更多是趨于一種“默契協商”關系,是共同參與到新聞制作之中。軍報法人微博“@軍報記者”也通過平臺的話題(#話題#)功能設置熱點時事話題,鼓勵用戶參與到話題討論中,實現自媒體下的新聞開放。例如由“@軍報記者”主持的#子弟兵抗洪#、#神舟十一號出征記#等話題,其中話題#淚別女飛余旭#(閱讀量達2216萬、討論達1.1萬)是近期關注度較高,但是僅僅與娛樂新聞話題#趙雅琪道歉#相持平(閱讀量達2112.3萬、討論達6081)。在#淚別女飛余旭#的話題討論中,許多用戶的討論都是原封不動地轉發主持人文章,即使有部分用戶發表了個人意見,也難以在主持人話題中體現出來,主持人和用戶缺乏有效溝通和討論。反觀有些媒體的成功做法,每次都以一種鄭重其事的口吻懇請讀者分享寶貴的個人觀點和看法,詢問參與者是否愿意以及以何種方式發表內容。當下,軍事自媒體應以積極主動的心態去打破新聞生產傳統的封閉大門,通過主動開放空間、聆聽意見并反饋、多渠道鼓勵使用者參與到新聞生產中來,進而實現新聞發布主體與受眾之間的互動溝通,生產更多貼近受眾、貼近社會的開放型新聞。

  內容永遠是決定信息傳播有效性的重中之重。自媒體下的微信公眾號每天發布的消息一般在3至5條,發布的信息空間有限,這樣一來發布的內容就成了公眾號運營成敗的關鍵環節。根據騰訊官網的統計數據顯示,按年齡來區分微信使用的人群:青年人占 80%;從職業來區分微信使用的人群:大學生占 71%。高居總排名第一的公眾號《人民日報》就緊緊抓住了這一點,除了重要的黨政新聞消息之外,與青年人息息相關的線%左右。公眾號“人民日報”在繼承黨報嚴肅傳統的同時,依據受眾人群的不同及時調整自身的傳播內容。【新聞早班車】【夜讀】等欄目已經成為公眾號“人民日報”的特色招牌,【夜讀】每晚10時發布的文章以講故事的形式透視當代年輕人生活中的迷茫困惑和加上優美動人的配樂,已成為很多年輕人每晚必備的“心靈雞湯”。媒體所發布的信息內容都以受眾的需求為主,而受眾對于某個媒體的長期關注與信賴并不僅僅在媒體的規模、形式,更加看重的是所發布的內容是否符合受眾的心理。因此,軍報自媒體要立足于軍人、軍屬階層,通過深入了解軍人、軍屬群體的困惑和需求,打造更多接地氣、動人心的作品,打造具有中事特色的新聞產品。

  移動終端的消息推送功能是當下眾多新聞客戶端實現新聞傳播的重要途徑之一。新聞客戶端《今日頭條》通過對用戶進行大數據分析,精準推送用戶偏好消息一舉在眾多新聞APP中脫穎而出,成為當今新聞客戶端中的佼佼者。《今日頭條》最成功之處也是其創新之處就在于獨特的搜索推送引擎,通過利用用戶社交賬號,分析用戶的性別、年齡、工作、地理位置等個人信息,了解用戶感興趣的信息,推算出用戶的偏好從而推送相關信息。在這個信息爆炸的時代,無論你使用何種渠道了解信息,都無法立即找到你想要了解的信息,散片化的信息使檢索變成了一個困難的過程,大數據分析則成為處理龐大信息流的強大引擎。解放軍報客戶端也應該建立自己的大數據平臺,通過改進消息推送功能,采用類似《今日頭條》的分析法,推送用戶感興趣的、關注的時事內容,為用戶進行必要的信息篩選。尤其是在系列報道和事件追蹤報道中,通過記錄用戶的瀏覽記錄,及時推送有關事件的最新動態,努力打造一個“秒懂”用戶的貼心客戶端。(作者單位:國防大學學院)

万博体彩平台万博体彩主页万博体彩网站万博体彩官网万博体彩娱乐万博体彩开户万博体彩注册万博体彩是真的吗万博体彩登入万博体彩快三万博体彩时时彩万博体彩手机app下载万博体彩开奖 浏阳市 | 邵阳市 | 平谷区 | 紫阳县 | 辛集市 | 黄陵县 | 浮梁县 | 广东省 | 连州市 | 加查县 | 庄浪县 | 筠连县 | 红河县 | 舞钢市 | 峡江县 | 荃湾区 | 湛江市 | 乌鲁木齐市 | 阿合奇县 | 焦作市 | 汶上县 | 仪陇县 | 南宫市 | 兰溪市 | 宜都市 | 上虞市 | 定兴县 | 鸡东县 | 富阳市 | 无棣县 | 德兴市 | 康保县 | 渝中区 | 扎囊县 | 响水县 | 西吉县 | 海阳市 | 雅安市 | 灵台县 | 临海市 | 望城县 | 吉木萨尔县 | 大石桥市 | 黑水县 | 陇川县 | 富川 | 侯马市 | 长垣县 | 漯河市 | 滁州市 | 新绛县 | 勃利县 | 北宁市 | 大丰市 | 文水县 | 镇安县 | 文昌市 | 阿城市 | 同江市 | 峨眉山市 | 包头市 | 新田县 | 庄河市 | 巴里 | 济宁市 | 汉阴县 | 抚松县 | 兰考县 | 射洪县 | 鲜城 | 翁牛特旗 | 漳州市 | 剑川县 | 纳雍县 | 慈利县 | 林州市 | 赣榆县 | 霍林郭勒市 | 兴安盟 | 杭锦旗 | 且末县 | 普洱 | 望城县 | 朝阳市 | 宜君县 | 青川县 | 通榆县 | 勐海县 | 新民市 | 连平县 | 竹北市 | 徐汇区 | 新蔡县 | 班戈县 | 临城县 | 连城县 | 枣阳市 | 饶平县 | 炉霍县 | 自贡市 | 右玉县 | 全椒县 | 托克托县 | 盐池县 | 邵阳市 | 奉贤区 | 千阳县 | 东平县 | 航空 | 莱芜市 | 奎屯市 | 涡阳县 | 江口县 | 和平区 | 芜湖市 | 广东省 | 云南省 | 张家川 | 赤水市 | 岐山县 | 应用必备 | 桦南县 | 漳州市 | 胶州市 | 武穴市 | 许昌市 | 新密市 | 唐河县 | 上饶市 | 柘荣县 | 桦甸市 | 房产 | 达尔 | 资兴市 | 嘉定区 | 阿图什市 | 德保县 | 饶河县 | 武山县 | 临海市 | 巴塘县 | 昔阳县 | 铜鼓县 | 习水县 | 察哈 | 阳城县 | 长沙县 | 九寨沟县 | 江华 | 竹北市 | 大兴区 | 博客 | 凤翔县 | 金沙县 | 德格县 | 肇庆市 | 万安县 | 邹城市 | 宿迁市 | 侯马市 | 泾阳县 | 公安县 | 沁水县 | 锦屏县 | 江都市 | 拉萨市 | 建昌县 | 宣汉县 | 永年县 | 屯昌县 | 穆棱市 | 汨罗市 | 周至县 | 新竹县 | 宝坻区 | 大宁县 | 朝阳市 | 锡林浩特市 | 平和县 | 安徽省 | 建湖县 | 静乐县 | 宁夏 | 土默特左旗 | 怀来县 | 云南省 | 蕲春县 | 康平县 | 大荔县 | 界首市 | 贺兰县 | 嵊州市 | 西昌市 | 鄂伦春自治旗 | 凤翔县 | 额尔古纳市 | 汨罗市 | 横山县 | 玉屏 | 芮城县 | 永泰县 | 苍梧县 | 自治县 | 瓮安县 | 蒙阴县 | 翼城县 | 拉孜县 |